Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году: инсайты с конференции от AMDG

28 мая digital-агентство AMDG провело ежегодную онлайн-конференцию по медийной и видеорекламе. Эксперты Яндекса, Meta, TikTok и других лидеров рекламного рынка обсудили, как меняется путь пользователя и какие подходы позволяют более точно оценить влияние медийной рекламы на бизнес-результат.

Собрали несколько инсайтов из докладов, которые помогут по-новому посмотреть на медиапланирование и роль бренда в digital-среде.

Microsoft

Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, рассказал о том, как под влиянием искусственного интеллекта меняется интернет-пространство и трансформируется путь пользователя.

Лукас обращает внимание, что по данным исследования Bain & Company уже 60% поисковых запросов завершаются без клика, а примерно половина пользователей получает ответ в ИИ-выдаче. Поэтому брендам важно быть заметными не только в классической поисковой выдаче, но и в ИИ-ответах, а также рекомендательных блоках, где пользователь сравнивает варианты и принимает решение. 

Раньше пользователь проходил несколько этапов: изучал категорию, сравнивал варианты, переходил на сайты и только потом принимал решение.

ИИ-ассистенты сокращают этот путь, сразу предлагая наиболее подходящие варианты с учетом потребностей и бюджета пользователя. Из-за этого брендам важно смещать фокус от кликов к цитируемости в ИИ. 

AMDG

Ирина Буко, Media Director AMDG, в своем выступлении рассказала о том, как выбирать площадки для прямого размещения рекламы и как за счет них усиливать медиамикс.

Ирина рассказала о двухэтапном подходе AMDG к анализу и выбору эффективных форматов и площадок.

1-й этап. Анализ и оценка каналов.

Для оценки каналов используются 2 критерия:

• аффинитивность (социально-демографические характеристики и тематика ресурса);
• емкость площадки.

Для оценки аффинитивности аудитории используется формула, разработанная специалистами AMDG:

2-й этап. Анализ и оценка форматов.

Можно выделить 2 группы критериев выбора формата: 

Каждый формат проходит оценку по выбранным критериям. После присвоения веса каждому показателю рассчитывается финальный рейтинг площадок и форматов: 

Такой подход помогает собрать медиамикс под конкретную задачу и выбрать те площадки и форматы, которые лучше всего соответствуют целевой аудитории и целям размещения.

Больше практических инсайтов, кейсов и актуальных подходов – в записи конференции по медийной и видеорекламе от AMDG. Посмотреть трансляцию можно по ссылке.