Сегодня путь пользователя к покупке препарата начинается задолго до похода в аптеку. Сначала пользователь ищет нужное лекарство, изучает информацию, сравнивает его с аналогами и только после этого принимает решение.
103.kz стал для фармацевтического бренда дополнительной точкой контакта с аудиторией на этом этапе. Пользователи приходили на портал с конкретным запросом: найти препарат, сравнить варианты и узнать, где его можно приобрести. Это создало возможность представить бренд непосредственно в контексте реального выбора.
Как бренд был представлен на 103.kz
Чтобы максимально использовать этот момент, бренд представили сразу в нескольких форматах.
- Он появлялся рядом с препаратами-конкурентами, был представлен в результатах поиска лекарств с помощью промоборда и дополнительно поддерживался охватным блочным брендированием площадки.
Каждый формат дополнял другой: размещение рядом с конкурентами помогало привлечь внимание пользователя в момент сравнения, присутствие в поиске — сделать бренд заметным при активном поиске препарата, а брендирование площадки — расширить охват и повысить узнаваемость.
Такое комплексное присутствие позволило не просто увеличить видимость бренда на 103.kz, но и усилить интерес к нему на разных этапах пользовательского пути: от первого контакта до перехода к покупке.
Результаты кампании
- ×2 рост переходов в аптеку — клики по кнопке «Где купить» увеличились с 1,49% до 3,08%;
- 47,26% переходов на карточку бренда при размещении рядом с препаратами-конкурентами;
- ×2 рост спроса на бренд внутри 103.kz год к году.
В результате бренд оказался заметным именно там, где пользователь уже готов перейти от поиска и сравнения к выбору и покупке. А 103.kz стал не просто площадкой для размещения рекламы, а частью цифрового пути пользователя к препарату.